A integração entre a teoria acadêmica e a dinâmica prática do mercado de trabalho foi o foco principal da aula inaugural, realizada no campus Barra da Veiga de Almeida, na manhã do dia 5 de maio. Com mais de 120 alunos, a palestra teve como convidada a ex-aluna de Publicidade e Propaganda da Veiga de Almeida, Mariana Mendes, atualmente no cargo de especialista em Advertising and Brand Management da TIM. A egressa dividiu sua vivência na elaboração de narrativas de marca num ambiente digital em constante mudança.

Com um currículo que inclui a gestão de projetos de alta visibilidade, como a presença da TIM no Big Brother Brasil (BBB), Mariana Mendes reforçou como o aprendizado pode abrir caminhos para uma carreira de sucesso.  Durante a palestra, ela enfatizou que a atuação em campanhas de grande porte exige, além da criatividade, uma profunda compreensão da identidade da marca.

A palestrante destacou que o maior desafio é transformar demandas comerciais em narrativas engajadoras sem perder o DNA da empresa. “Uma marca grande fala com muita gente. Precisamos ter responsabilidade sobre o que vamos falar e o peso que isso levará para as pessoas que estão consumindo”, afirmou. 

Com a ascensão de formatos como TikTok e o Reels, Mariana explicou que o processo de criação precisou se tornar mais dinâmico. “Um briefing bem direcionado, ele contribui muito para a construção do conteúdo que vai vir do “Creator”. O briefing quando ele não é bem executado, não é bem passado, ele gera um conteúdo que não vai funcionar, que não é o que a gente, como marca, espera.” pontuou.

Para quem está começando na profissão, o contato com uma ex-aluna que hoje trabalha com marcas conhecidas, serve como inspiração. Anna Clara Barreto, estudante do primeiro período de Publicidade, destacou a importância de construir um portfólio desde cedo. “Foi ótimo para entender como o mercado funciona. O principal insight, foi a necessidade de participar de agências experimentais e projetos para ganhar experiência.”

Já para Júlia Hara, também aluna de Publicidade, a palestra validou o ensino em sala de aula através de exemplos reais, como as ações da TIM no BBB, que utilizaram personagens de novelas para impulsionar resultados. “Ver que realmente utilizamos tudo o que estudamos na faculdade é transformador. O exemplo de utilizar personagens de novelas em campanhas atuais mostra que precisamos estar sempre antenados com o que está na mídia para gerar resultados”, concluiu Júlia.

A aula inaugural reforçou a relação da universidade com a preocupação de inserir os alunos no mercado. Para o organizador do evento, professor Anderson Barreto, achar um convidado para esse tipo de palestra é um desafio constante a cada semestre. “Aproximar os alunos de diferentes períodos com a realidade do dia a dia de um profissional de comunicação está no DNA do campus Barra e trazer uma egressa é a certeza que todos podem estar no mercado”, afirma o professor.

A palestra reforçou o compromisso da UVA Barra em aproximar os alunos das dinâmicas da comunicação, preparando-os para um mercado que exige, técnica apurada e sensibilidade ética.

Juliana Knauer – 7º Período de Jornalismo